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童书市场调查:繁荣 镇静思忖

发布时间:02-03 12:27点击:

  原标题:童书市场调查:繁荣 镇静思忖

  正正在数字阅读的强力临阵脱逃下,传统图书出版市场近年来没有断没有太景气,但正正在持续低迷的市场中却有一匹“黑马”,即儿童出版市场保持着逆市上扬的趋势,正正在图书零售业总体走低的大背景下,童书已变迁拉动市场的领跑板块。而随着国家逐渐放开“二胎”政策,业内约莫未来多少年人整个婴童耗费市场范畴有望逾越2万亿元,过程文明支出已变迁仅次于食物的家庭第二大日常支出,出版物作为儿童文明的次要组成全体,也将迎来快速增多工夫。但正正在童书市场一片繁荣的景象下,这个行业也面临着自身升级的内正正在成就和数字阅读挤压的外正正在压力。

  童书市场变迁出版社争抢阵地

  据国家新闻出版宣布的数据,2013年全国共出版少儿读物3.24万种(过程初版19968种)、4.56亿册、总定价86.7亿元。与2009年相比,2013年儿童读物出版种数增多208%,总册数增多160%。

  而当当网的童书数据显示,2014年,当当网卖出了1.1亿册童书,销售码洋23.2亿。过程0岁至2岁读物销售明显增加,更多的青年父母末尾关切婴幼儿的早期阅读。据当当网约莫,未来多少年人科普书、原创文学等品类的童书需求加大,占比将进一步增加。

  总体上看,与中国3.7亿儿童的部门相比,中国童书正正在未来还会有更广阔的发展工夫。事前也有数据显示,正正在美国、英国等蓬勃国家,儿童图书占整体图书市场已逾越30%,而中国长远只需16%里外,潜力巨大。

  日前,正正在刚刚刚刚结束没有久的图书订货会上,旧事新闻记者正正在2015中国图书零售市场年度报告会上了解到,经过连续两年的下滑,2014年图书零售市场回暖,过程少儿图书通过版权开辟拉长产业链,变迁整个市场中销售量增幅最快、畅销书销售部门至少的种类。近10年来,童书是外国图书零售市场中表现最好的板块,年增多率抵达9%里外,高于整体图书市场增多水平,是拉动整体图书市场的主力军之一。

  广阔的发展出路吸引了全国出版社涉足童书市场,截至2009年初,正正在外国的573家出版社中,已有525家涉足少儿图书市场,过程既有中国少年儿童新闻出版总社、二十终生纪出版社、接力出版社、江苏凤凰少年儿童出版社等专业童书出版机构,也有长江传媒、凤凰传媒、时代出版、人民文学出版社、本国语讲课与研究出版社等著名度较高的出版社,更有诸多非专业的出版社介入这一市场,如沈阳出版社近两年也加入到童书出版大军,正正在今年的图书订货会上,由本社自主研发造品的《库拉噜噜魔法书》多图书通过增强现实技艺将传统阅读与网络技艺联结崛起,实现了虚拟图像和文字信息与现实生活景物的联结。此外,近年来专门策划出版童书的民营图书出版机构更是屡见没有鲜,涌现出大批小而美的公司。

  繁荣背后需冷思忖

  大批出版机构的进入,让童书市场更加专业化、国际化、多元化,家长和小朋友也有了更多选择,对于于促进童书市场的产业化发展无疑是无益的。但需镇静思忖的是,童书出版并非没有门槛,相反,由于儿童出版需要了解儿童的心理特点、审美水平、阅读特性等,由于童书出版需要儿童文明学、儿童心理学、儿童文学等专业豪杰。

  现正正在暂时被正视的童书市场虽然随着“70后”“80后”青年父母关于子女文明的重视而热门崛起,但豪杰缺口成就正常,尤其原创的绘本人才更加短少,需要出版机构有更多的培养耐心,也出版机构的眼光。

  而大批非专业出版机构的进入,容易构成跟风模仿、重复出版、版权纠纷等成就,全体出版社关于原作品品过度挖掘和抢夺,却又未关于原作品品中止专业的运作和,加剧了童书出版同质化严重、缺少精品力作和原创品牌等成就。

  二十终生纪出版社社长张秋林认为,如此多的出版机构进入少儿出版领域,一范畴,关于有限的优质童书作者哄抢,会差遣作者作品,导致作品质量下降。同时,作者的重复授权现象日渐严重,会降低关于图书和出版社品牌确实定度。另一范畴,没有专业的少儿出版机构,如果拿到作品但没有运作好,容易作者和听众群,进而自身。

  二十终生纪出版社则非常重视关于原创儿童作家的品牌开辟和,以“皮皮鲁总启动”为例,这一童书品牌正正在市场中著名度非常高,遣散了“童话大王”郑渊洁文章的本领,已出版十大系列75册书,获得了“中华优质出版物”“全行业优质畅销品种”等诸多项,累计销售3000多万册,销售码洋逾越4亿。为好这一原创品牌,二十终生纪出版社自2005年与郑渊洁签订出版合同后,没有断持续没有断地营销该品牌,系统营销、持续营销最终将这头号牌打造成了童书市场的标杆之一。

  当当网副总裁、童书频次段主编介绍,当当网为了扎根童书市场,多年来奋力于打造专业的童书编辑团队,长远这一团队约有30人,过程,仅童书选品编辑就有5人,全部硕士以上学历或者许正正在读,来当当网事前,已有5至10年的童书编辑出版阅历,正正在当当网又经过3年以上的选品训练,让他们更加了解什么是好书。

  好的编辑团队可以发挥出化为怪异的作用,回忆,曾有一套法国的童书正正在海内默默无闻,但因为编辑能够抓住到位的卖点,有效地中止举荐,使得这套童书正正在2008年脱颖而出,到现正正在仍然高居当当网排行榜。

  “当当网没有但是卖童书的地方,也是一个童书发现和推广的书店,编辑要做很多使命,前期要与出版社一起做策划,负责编选发,后期要议论新书预售、提炼亮点、深度展示,做后续。”介绍。

  认为,一本(套)畅销的童书需要长久的、持续的挖掘和培养,没有是欲速没有达的事情。当当网曾做过一期童书专题“小禾才露尖尖角”,主要卖的是剪纸绘本,这套童书的作者和编辑起初都是刚刚刚刚毕业的年轻人,两人用3年时间打磨这套书才最终出版。

  此外,由于中国暂时短少规范的童书市场,从童书产品结构的完整性和产品线的持续性来看,仍与海内有很大差别。就结构而言,海内出版商的产品结构、产品线更完整,如0岁至2岁的洗澡书、布书、玩具书,3岁至5岁的绘本,6岁至8岁的童话寓言,8岁至10岁的成长小说、校园小说,11岁至13岁的怪异、探险小说等,从中可以看出清晰的分级阅读眉目。但国内童书出版机构正正在这方面畸形都短少整体方案,与国际问社会还存正在没有小差别。

  这一现象已引起建造界重视,近两年没有少出版社末尾无方案地改变零散引进国际童书的做法,而是关于美国纽伯瑞儿童文学、国际安徒生等国际童书大的产品线中止理发,出版相关大书系品牌。如安徽少年儿童出版社正正在儿童文学板块采取“三位一体”整体推进战略,主推“国际安徒生获作家精品书系”“全国优质儿童文学获作家书系”“冰心获作家精品书系”等品牌。二十终生纪出版社则与英国麦克米伦出版集团于2012年合资建立了麦克米伦世纪童书公司,凭借一手的版权资源,已出版美国凯迪克大雕刻书。

  如何将孩子拉回阅读

  童书出版除要面关于上述发展中的内正正在成就,同时也无法躲避来自的数字阅读和丰硕多彩的多元化娱乐带来的临阵脱逃。

  国际出版顾问公司美国尼尔森公司曾做过一项调查:正正在美国11岁至13岁儿童的业余爱好中排正正在前多少位的区分是电视、旅游、网络视频、体育和手机,而阅读排正正在第6位。正正在14岁至17岁的青少年中,排正正在前8位的区分是手机、社交网络、网络视频、电视、手机旅游、电视旅游、网络旅游和体育,没有阅读的影子,阅读正正在青少年生活中的次要性正正在下降。虽然调查关于象是美国青少年,但这一趋势正正在中国也越来越明显,各种电子终端的娱乐正正正在抢占儿童的阅读时间和兴趣,由此,尼尔森图书市场研究总裁乔纳森·诺威尔提出一个余味无量的成就:“我们会没有会失去下一代听众群?”这正是童书问场面临的最大挑战,如何让儿童仍然保有阅读的兴趣?

  认为,这正是当当网以及全国各大出版机构共同面关于的课题,如何去理解、探索、中意孩子们的阅读需求和心理政法,如何让阅读变迁孩子们成长的助力器,是包括当当童书正正在内的相关失业者共同的责任,“作为中国次要的童书院子,当当童书更是首当其冲,肩负着中国儿童进步阅读的,将更多的孩子从旅游机前拉回到阅读中。”

  她介绍,2015年当当童书将更加严峻把关,淘汰出版质量没有高、方式照葫芦画瓢的品种,帮助家长把好“精品”这道质量关,为孩子需求精品阅读。

  此外,当当网还将发挥多年来积累的大数据优势,打通品牌商、出版商及作家之间的产业合作,将儿童野蛮产业链升级,深化婴童全渠道发展战略。当当童书将与小星辰品牌集团联合正正在各大农村的高端市面实体店构建线下童书阅读经历区,并定期举办亲子阅读活动。长远,这种类型的童书阅读经历区已正正在重庆、西安等地建立。

  事实上,各大出版社正正在童书销售渠道构建范畴已经中止了没有少探索,将触角伸向了影院、文具商店、商超、便利店、母婴社区、婴幼儿必须品店、玩具市场等各种旧式的渠道,这些旧式渠道正正正在变迁出版社新的利润增多点。

  这类“跨界”实验正正在童书问社会越来越多,中国少年儿童新闻出版总社低幼中心联合美国宝开旅游公司出版了“植物大战僵尸”品牌书系,创造了上亿码洋的销售业绩。该品牌书系是以盛行全球的旅游“植物大战僵尸”中的形象为基础,组织外国资深儿童文学作家团队中止本土化文章,产品线很丰硕,有本领书、爆笑漫画书,还有介绍动物、植物、人体、、海洋等专业知识的科普读物。该书系自从出版经济后,暂时稳居各大畅销童书榜,深受小听众群和家长喜爱。外行学者们认为,这是一次从线上到线下的攻破性创意出版,引领孩果实现了从线上到线下、从旅游到阅读的改观。此品牌图书的出版还引发了“从指尖旅游到心灵阅读”的谈论,引起文明界和儿童文学界的广泛关切。

  这次跨国合作没有只出版了方式丰硕的图书产品,还研发了玩偶、礼品等衍消耗品,实现了图书出版的范畴化和品牌力。对于于童书衍生价钱的全位置开辟也逐渐变迁各大出版社的共同选择,张秋林介绍,二十终生纪出版社未来的目标将是聚焦少儿创意野蛮产业,拉长产品的价钱链,正正在本社2016年1亿元的利润目标中,图书将占比6000万元,动漫、儿童阅读推广云院子、移动数字阅读、品牌管理与品牌授权经营等将会贡献其余份额。

  新蕾出版社市场推广部主任鸿认为,同其他类型的图书作品相比,儿童图书可以延伸更长的版权产业链,热门动漫影视作品授权改编成的图书更容易受到儿童群体和年轻父母的欢迎,如迪士尼系列图书等,反过来看,儿童读物也是改编成动漫影视作品的优质素材。而基于儿童读物开辟的点进修等多产品,市场确定度也较高。

  大社、强社之外,中小型的民营出版机构也正正在想方设法地应对于新的临阵脱逃,蒲公英童书馆总编辑者者颜小鹂曾关于表示,蒲公英童书馆无方案将其畅销童书如“怪异校车”“奥当女孩”等打造成童野蛮戏或者许儿童电影。

  青豆书坊则是依托出版海内家教书的优势,末尾引进海内作者的家庭文明使命坊。其总编辑者者苏元表示,由于数字技艺的发展等原因,出版业正发生着很大的变化,出版需要向听众群需求更细致的服务,已变迁一个发展趋势,青豆书坊的做法是脚踏实地做好现全体产品线,正正在一些专业领域为听众群需求更多深度拓展的图书。

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